Média stále významějším způsobem ovlivňují podobu společenského, politického i kulturního života současných společností a také ekonomickou úspěšnost řady odvětví. Kniha je určena především studentům sociálních věd (sociologie, žurnalistiky, kulturologie, politologie aj.), odborníkům v těchto oblastech, pracovníkům médií, marketingu a reklamy, pedagogům, sociálním psychologům i dalším čtenýřům se zájmem o společnost, politiku a kulturu.