Larry Edsall ve své knize vypráví příběh o tom, jak se začaly zhotovovat první koncepční automobily, analyzuje ty, které počínaje 30. léty minulého století poznamenaly svou dobu z hlediska designu a inovací. Rozebírá stovku prototypů vyrobených automobilovým průmyslem Ameriky, Evropy a Japonska, a všechny představuje prostřednictvím množství krásných a detailních fotografií. Automobily jsou komentovány s důrazem na technické detaily a u vysoce originálních konceptů a stylů nechává autor promlouvat jejich designéry.